Novo imposto no Facebook Ads: o que mudou em 2026 e como se adaptar agora
De acordo com informações divulgadas pela própria Meta, a partir de 1º de janeiro de 2026, os anunciantes brasileiros enfrentarão uma mudança significativa nos custos de anúncios no Facebook e Instagram Ads. Isso porque a Meta, empresa controladora dessas plataformas, passará a repassar diretamente os impostos que antes eram absorvidos por ela. Assim, muitos profissionais de marketing digital precisam ajustar suas estratégias para manter a rentabilidade com o novo imposto no Facebook Ads.
Essa alteração alinha as práticas no Brasil com o padrão global da Meta, entender o que mudou e como agir é essencial para quem depende de tráfego pago.
- Meta ads 2026. Foto do nosso Instagram. (Registro autoral).
O que é esse novo repasse de impostos no Meta Ads
Anteriormente, a Meta arcava com certos tributos sobre os serviços de publicidade no Brasil. No entanto, a partir de 2026, isso muda: os impostos PIS/COFINS (9,25%) e ISS (2,9%) serão incluídos diretamente nas faturas dos anunciantes. Como resultado, o custo total das campanhas aumentará em aproximadamente 12,15%.
Por exemplo, se você investe R$ 1.000 em anúncios, o valor efetivo para veiculação será menor, pois parte dele cobrirá esses impostos. Além disso, no Gerenciador de Anúncios, o valor exibido continuará sendo o orçamento líquido, sem os tributos. Já na fatura ou boleto, o total incluirá tudo.
Essa mudança não cria novos impostos, mas apenas repassa os existentes, ela ocorre em meio à transição da reforma tributária, embora os novos tributos como CBS e IBS apareçam apenas para testes em 2026, sem impacto real no custo inicial.
Impacto financeiro nos diferentes níveis de investimento
- Meta ads 2026. Foto do nosso Instagram. (Registro autoral).
O aumento de 12,15% afeta todos os anunciantes, independentemente do porte, quanto maior o investimento, maior o valor absoluto impactado. Vamos ver alguns exemplos práticos:
- Para iniciantes: Supondo um gasto mensal de R$10 mil com ROAS de 2, o imposto adicional seria cerca de R$1.215, isso representa uma redução direta na margem de lucro.
- Para intermediários: Com investimentos de R$150 mil por mês, o repasse chega a R$18.225 aproximadamente. Portanto, é como perder uma fatia significativa do orçamento sem ganhar mais alcance.
- Para avançados: Em operações de R$1 milhão mensal, o impacto pode exceder R$121.500. Nesse caso, o ROAS efetivo cai consideravelmente, exigindo ajustes rápidos para manter a lucratividade.
Em resumo, esse repasse pode reduzir margens em até dezenas de pontos percentuais. Por isso, planejar com antecedência é fundamental.
Como minimizar o impacto desse imposto no Facebook Ads
Felizmente, existem estratégias legais para reduzir ou evitar parte desse custo adicional, o foco está em configurações de conta e métodos de pagamento que evitem a incidência plena dos tributos brasileiros.
Usar contas em dólar de forma correta
Uma opção comum é migrar para Business Managers (BMs) em dólar, especialmente de regiões com tributação favorecida nos EUA. No entanto, não basta mudar a moeda na conta existente: a tributação ocorre com base nos dados fiscais registrados na Meta.
Empresas que já operam legalmente no exterior podem utilizar Business Managers vinculados à sua estrutura internacional, preferencialmente em estados tax-free, combine com pagamentos em dólar para evitar conversões desvantajosas.
Cartões internacionais e isenção de IOF para operações globais
Para quem opera com produtos internacionais (como infoprodutos globais ou nutra), use cartões emitidos em dólar. Plataformas como Payoneer ou similares oferecem cartões internacionais que debitam diretamente em USD, reduzindo custos fiscais.
Já para operações no Brasil, ao pagar em dólar com cartões brasileiros, incide IOF (geralmente entre 2% e 3,5%). Todavia, vários bancos oferecem isenção ou cashback desse IOF, tornando a opção mais vantajosa que pagar os 12,15% integrais.
Alguns exemplos incluem:
- Cartões BTG Pactual com IOF zero em compras internacionais.
- Nubank Ultravioleta, com benefícios semelhantes.
- Opções do Porto Bank, Banco do Brasil e outros com promoções específicas.
Mesmo no pior cenário, pagar apenas o IOF sai mais barato. Ademais, combine essas táticas para maximizar a economia.
- Meta ads 2026 será o ano mais competitivo. Foto do nosso Instagram. (Registro autoral).
Conclusão: prepare sua operação para 2026
Esse repasse de impostos no Meta Ads representa um desafio, mas também uma oportunidade de otimizar sua operação. Ao adotar BMs em dólar adequadas e cartões com benefícios fiscais, você mantém mais dinheiro na empresa de forma 100% legal.
Portanto, revise seus orçamentos agora, teste novas configurações e ajuste suas campanhas. Dessa forma, você começa 2026 com vantagem competitiva. Se tiver dúvidas, consulte especialistas ou fornecedores confiáveis para implementar essas mudanças com segurança.
Muito obrigada por ler nosso artigo sobre o imposto no Facebook Ads, veja também:
Deixe um comentário